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三百万人关注的直播哈弗F7/F7x的“汪涵”范儿究竟多吸睛

一猫汽车网 2021-05-14 00:59:39

近几年,新世代年轻消费群体逐渐崛起,并成为市场的主力消费人群。面对新世代消费者,车企有必要践行并升级品牌年轻化战略。近期,哈弗F7/F7x携手汪涵首档电商直播节目《向美好出发》,推出“哈弗F7 GO潮购福利”直播带货活动,以多样化的方式对话年轻消费群体,将用车出行、潮玩生活及年轻社交有机融合,形成了多频次、多层次、高势能的传播并取得了优秀的效果,为用户带来更加潮流、精致的出行生活体验,点燃品牌年轻化新势能。

一场三百万人关注的直播,哈弗F7/F7x的“汪涵”范儿究竟多吸睛


与年轻族群同频共振 点燃用户朋友圈

现如今,互联网社交是年轻人生活中不可或缺的部分,而互动性则是互联网社交中衡量一个品牌是否年轻的标志之一,“年轻”的品牌始终充满了话题性与可玩性。

在直播前的预热期间,哈弗F7/F7x与《向美好出发》在微博等社交平台互撩互动,#行走的国潮#微博话题更引发网友围观及热议。紧接着,哈弗SUV官方发布品牌跨界联合官宣海报,以年轻化的社交形式对话目标消费群体,吸引大批年轻群体留言互动,无痕融圈新世代。截止至5月11日,哈弗F7连续两天登上微博热议榜第一,而通过#汪涵直播一周年#话题,哈弗F7更置顶露出1400+w曝光量。在直播当晚,名嘴汪涵和哈弗7哥武金科共同打造出长达30分钟的哈弗F7“国货之光直播”,让年轻粉丝体验到哈弗F7/F7x带来的潮流出行体验,全程高能不断、金句频出,汪涵本人更直言“这台车不愁卖”。据统计,当日“哈弗F7 GO潮购福利”的直播总曝光量达到了368万人次,直播峰值在线人数为160万。

一场三百万人关注的直播,哈弗F7/F7x的“汪涵”范儿究竟多吸睛


品牌势能相互给赋 聚合新世代消费者

作为由汪涵担任主持的国内首档直播综艺,《向美好出发》是一档以综艺形式亮出好货、读懂产品的直播节目,深受年轻群族的喜爱与追捧,也只有具备民族标签、文化图腾的国货国潮才有资格进入到汪涵的直播间中,而这些要素均与“潮智SUV”哈弗F7/F7x的品牌调性、年轻化形象、目标消费客群完美匹配。

一场三百万人关注的直播,哈弗F7/F7x的“汪涵”范儿究竟多吸睛


随着网生一代逐渐成为汽车市场的消费主力军,他们喜欢尝鲜、注重品质、痴迷科技且钟爱‘国潮风尚’的多元化特性。作为哈弗SUV中最年轻潮智的SUV车型,哈弗F7/F7x始终聚焦年轻圈层,注重与当代年轻群体保持高效对话,以潮智魅力跃身成为“行走的国潮”,引领潮流时尚。尤其是面对当下Z世代追求个性、热衷智能的用车需求,哈弗F7/F7x不仅以太空科技美学外观打造极致动感的潮酷之姿,彰显出激情四射的运动魅力,更搭载Fun-Life 2.0系统,其集成了腾讯车联TAI3.0功能,可为用户提供车载微信、生态账号一键绑定、高德/腾讯双地图、在线音乐、在线视频等线上服务,同时还了打造用户专属是“小场景“生态,打造智慧出行新体验。现场中,名嘴汪涵和哈弗7哥武金科进入车内“召唤妲己”,并与车机系统进行高能对话,充分体现出哈弗F7/F7x的智能网联属性。

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当然,对于年轻人来讲,速度与激情永远是汽车永恒不变的主题。哈弗F7x还拥有一项必杀技——6.6秒即可加速破百。作为征服年轻人的基准产品,哈弗F7x的跑车基因无疑是其最大的亮点。在运动性能方面,哈弗F7x搭载的2.0T发动机和7速双离合变速箱为车辆带来澎湃的动力和平稳的加速。值得注意的是,哈弗F7x只需6.6秒即可从0加速到100km/h,是同类车型中当之无愧的“轿跑车SUV之王”。

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宠粉福利沉淀粉丝 助力终端转化用户

有了让年轻用户快速“种草”的产品实力,又该如何快速帮助用户轻松拔草呢?哈弗F7/F7x更送出系列宠粉福利,以情感为纽带,深化场景连接及服务感受,最大程度辐射年轻市场,真正与年轻用户“玩在一起”又“乐在一起”。

在直播当晚,哈弗F7/F7x为用户放送超值钜惠,瞬间掀起直播间中的购车狂潮。不仅如此,哈弗F7/F7x更将宠粉福利继续延续,目前购车即可享受至高8500元的现金优惠,且仅需超低首付2.5万元即可将梦想之车开回家,48期0息超长贷期更让还款0压力。对于换购的车主来说,还可至高享受10000元金融补贴。国潮正当其时,而哈弗F7/F7x为顺应这股潮流,深挖与年轻用户之间的契合点,不仅借助国潮创新赋能,与年轻潮流为伍,更以多重宠粉福利沉淀粉丝,促进年轻潜客转化,进而最大化提升品牌年轻化效应。

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在这个眼球经济的时代,哈弗F7/F7x时刻洞察市场变化,并在营销创新上锐意革新,通过与《向美好出发》、汪涵明星基因等新元素的巧妙创新结合,赚取注意力的同时,更吸引了众多年轻拥趸。本次的直播带货活动中,哈弗F7/F7x以精准的洞察、新奇的创意和重磅的福利实力圈粉,从产品到营销的每个细节都跃动着“年轻”的音符,从而加速品牌年轻化进程,也为整个行业的年轻化营销打开了新思路。


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