骑行俱乐部启动蔚领激活旅行车市场_行业

骑行俱乐部启动蔚领激活旅行车市场

一猫汽车网 2017-05-15 19:37:52

引言

“世界这么大，我想出去看看。”生活在大城市的都市青年其实都有着一颗冲出城市的钢铁森林，去享受生活，向往着“诗和远方”的心。而旅行车就是这一生活态度的缩影。夜晚郊外的湖边，打开后备箱盖，躺进宽敞的后备箱，明亮的繁星点缀着头顶的天窗，明亮的月光不时被飘过的丝丝云彩隐去光辉，一个人享受着脱离城市的片刻宁静。

虽然旅行车可以带来别样的生活体验，但普遍由于进口的身份价格偏高，使得心中有情怀的都市青年望而却步，反而成了有钱人标榜自己品味的工具。使得旅行车在中国一直是一个小众的产品。当然也有过一些成功的例子，比如当年的大众R36和马自达6Wagon。但是反观国外市场，二十一世纪初，旅行车就已占据欧洲市场的三分天下，随后仅用了10年左右时间将这个比例提升到了60%。

一汽大众蔚领，自上市之初就宣布与美国著名自行车品牌TREK合作，创立的“4+2”媒体骑行俱乐部也先后在上海和北京举行了大型的TREK100慈善骑行活动。活动不仅吸引了众多爱好骑行的媒体人和车主，还有很多追求健康品质生活、热爱旅行的人参与其中。此次在北京举行的骑行沙龙现场，一汽-大众公布了蔚领旅行车的最新销量数据。截止4月30日，一汽-大众蔚领终端累计销量已突破2.2万辆，4月份销售新车6,427辆，环比增长130%。销量成绩持续领跑国内旅行车市场。

一汽大众蔚领全新营销计划

此次活动中，一汽大众蔚领还宣布了最新的品牌营销计划——“12345计划”，即蔚领将围绕建立1个圈层，面向全部爱好骑行的媒体伙伴；提供2方保障，包括一汽大众着手建设的圈层线上社区，TREK提供的装备及技术支持，还有囊括Trek-100活动、媒体骑行主题沙龙和日常拉链计划的三线并进；提供4种回馈：骑行积分体系，骑行大片，骑行相册和骑行名人堂，着力打造“文化、亲子、情侣、科技和趣味”这五大主题。