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宝马/凯迪拉克领衔 2017年车企影视植入

2018-01-09 14:55:41 58车

导读:宝马/凯迪拉克领衔,2017年车企影视植入。

  何处安放车企们“躁动”的娱乐心?如今众车企的车型们在影视剧里抛个头、露个脸已不是新鲜事。每年都会有不少热播剧里植入着各色车型,成为我们茶余饭后的谈资。年终即至,今年又有哪些车型成为“网红”,哪些车企成为大家热评的对象呢?下面,我们就盘点一下2017年那些影视剧和综艺里节目里出现的重点车型和明星们(部分图片为视频截图,清晰度有限,敬请谅解)。

注重品牌营销 2017年车企影视植入盘点

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  今年热播剧不少,尤其是都市情感类相比较古装题材更为凸出,各种手撕鬼子的戏码也几乎看不到了。大家沉下心来,仔细看了这些都市剧,可谈的地方还是挺多的。张嘉译可谓年度出境王了,2017年几部火热的剧集里,几乎都有他的身影,而有他的地方,自然就少不了一个汽车品牌---凯迪拉克。

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  《我的!体育老师》

  曾经看过张嘉译老师演过的《一仆二主》,张嘉译在剧情里就开了一台老款的凯雷德,当时以为偶然,后来陆陆续续张嘉译所饰演的角色的座驾几乎都被凯迪拉克承包。不得不说,张嘉译和凯迪拉克的关系还真够“瓷”的。

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  在《我的体育老师》中,凯迪拉克主推的是它们的凯迪拉克CT6。CT6的尺寸介乎于宝马5系与宝马7系之间,品牌也定位于两者之间,是一款看上去非常霸气的车型,非常合适张嘉译的气场。

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  总体来看,张嘉译和凯迪拉克的气质还是非常匹配的,虽说在剧中他仅仅是一名体育老师,但作为一名成熟大叔自带的高光气场,还是和CT6非常相得益彰的。

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  在电视剧第三集里,因为吵架王小米和邱枫分手,当邱枫来找王小米求婚复合时,他开的就是一台XTS,由于拍这部戏时,还是去年,所以这台XTS依旧是老款车型。除此之外,在第四集中,前妻田野搬出去时,驾驶的是一台红色凯迪拉克ATS-L,造型也颇为抢镜。

  《急诊科医生》

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  在《急诊科医生》当中,张嘉译的座驾是一辆凯迪拉克XT5,售价在40万左右,此车售价也符合张嘉译扮演的主任医师何建一的身份,XT5钻石切割的外观设计同样与何建一的性格相符,即有成功男人的内敛,也能体现男人的阳刚血性。

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  作为一名医生,剧情中何健一在与时间的赛跑中,这款XT5可是立下了不小的功勋,让这个脾气急躁的男人从来没有耽误过一个病人。凯迪拉克XT5也由此隐隐宣传了一把其2.0T发动机的强大动力。

  《生逢阳光灿烂的日子》

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  在结束了《我的体育老师》的追剧后,我又转场到《生逢阳光灿烂的日子》了,目前这部剧,我还没有看完,但对其中的一些穿越就已经“不忍直视”了。不得不说,凯迪拉克是真喜欢张嘉译,即便来到这部从70年代演到如今的年代戏,也要把现款车型植入到底。

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  我们可以看到,车牌还是“京C”号段,后面的数字也是没字母的,可见其“年代久远”,实际上这部戏中,时代背景也是定位在70-80年代,但这款2017款凯迪拉克XTS却是实实在在出现在了改革开放初期,时空穿越不得不让人跌破眼球啊!

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  《人间至味是清欢》

  湖南卫视热播剧《人间至味是清欢》近来收视率节节攀升,掀起一股“全民围观离婚”热。电视屏幕中除了自带光环的男女主人公外,旁边还有一辆橙色的座驾同样吸引了不少观众的眼球。

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  这辆颜值极高的车是Jeep家族最年轻的小鲜肉全新Jeep自由侠,《人间至味是清欢》的主角是一群生活在大都市的年轻精英,前卫又时尚,穿着打扮也十分讲究,自由侠个性时尚的外观非常契合本剧人物。 

  《国民大生活》

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  最近播出的热剧《国民大生活》中,Jeep品牌同样将旗下两款车型自由侠、自由光分别绑定剧中不同角色,此外,大切诺基也偶尔有出场。不仅与角色的性格特征相契合,更是通过角色在剧中的一次次蜕变,最终迎来了品牌与角色价值观上的契合。

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  《猎场》

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  直到后来,剧中熊青春和郑秋冬分手。郑秋冬换了车,但也还是自由光,只不过换成了白色的。随着剧情的发展,出现了两个新角色,陈修风和葵黄夫妇两人。他们共有的汽车是一辆大切诺基。陈修风是金融才子,葵黄曾是上市公司的财务总监,剧组自然需要一辆配得上他们赚钱的才能的车型。

  《白夜追凶》

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  电视剧《白夜追凶》由潘粤明主演,潘粤明在电视剧里面一人分饰两角,饰演了一对双胞胎兄弟。白夜追凶剧情讲述了原本逍遥自在的弟弟关宏宇,因为一宗灭门惨案而成为了通缉要犯。而作为双胞胎哥哥同时也是刑侦支队队长的关宏峰,发誓一定要查出真相。

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  牧马人其实在影视剧中出境的机会还是挺多的,并且多数会和一些硬汉、西部题材沾上边。不过,在警匪片中牧马人倒是不多,牧马人整体画风和人物以及剧情还是挺搭调的。

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  不得不说,精英人士贺函跟这款宝马760匹配度真的很强!剧中的贺涵是一家咨询公司的合伙人,已经超越金领,算是真正的高富帅,外加海外的生活阅历,使得他的品位自然不同凡响。所以选择宝马M760Li xDrive作为自己的座驾,就再合适不过了。

  剧中雷佳音饰演的赵俊生开的车辨识度最高,那就是2017款的华晨宝马5系Li,这款车在国内的辨识度非常高,人气也很旺,是很多企业中层的不二选择。5系的形象和辛勤工作任劳任怨,业绩突出做到项目经理位置的陈俊生可以说是非常搭配。

  唐晶是一个把所有精力都放在工作上的女强人,她有男朋友,但觉得婚姻是一种束缚,不如一个人来的自在,是一个个性非常强的女孩,而其座驾宝马2系旅行车就是一款很贴合独立女性气质的车型,日常驾驶轻松、停车方便、价格也不离谱,还有着不错的品牌价值。

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  前几日看一个采访吴京的花絮,吴京讲到他就要用国产车,就要用中国本土的东西来拍。于是从中国大陆海运一辆车到非洲拍摄现场,在国内光准备手续就耗费有4个多月,而在海上运输过程也耗时一个半月,并在车辆运转国外时,经过海关还备受刁难,甚至出现“潜规则”的情况。

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  而这辆吴京指名钦点的国产车是什么来头呢?稍微懂点车的朋友,在看电影是一定对它有深刻的影响,正是那辆将整部电影带向正规与高潮的——北京(BJ)40,那辆机枪都扫不烂的北京(BJ)40。

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  北京(BJ)40本身便配置有低速四驱与限滑差速器,采用独立的大梁与非承载式车身,拥有较高的底盘,就算不做改装在非洲崎岖坎坷的地形上行驶也完全没问题。硬汉的形象也和吴京所饰演的冷锋非常契合。

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英菲尼迪新QX80作为成龙在影片中饰演角色的专属座驾,在影片中发挥了强大的性能表现,大排量的5.6升V8直喷式发动机搭配智能全模式四驱系统,此外,英菲尼迪新QX80的车身动态液压控制系统(HBMC),在行驶中大幅减少车身侧倾,在激烈的飞车追逐战中保持行驶的稳定性和舒适性。

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  英菲尼迪新QX80庞大的身躯以及充裕的三排乘坐空间也为片子里,成龙和狮子之间的对手戏提供了超大空间。搞笑的剧情也让观众对这款车留下了深刻的印象,身处海湾石油富国的背景,也让观众自然的判定这款车的购买人群都是哪些人。

  市场竞争激烈,消费需求升级,这些关键字让车企更加注重品牌营销。在全民娱乐化时代,综艺节目投放开始受到车企热衷与追逐。2017年,已有10余家车企选择综艺投放。我们下面就挑选几部大家印象较深,关注较高的综艺节目谈一谈。

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  广汽三菱赞助湖南卫视《歌手》

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  《歌手》作为音乐竞技节目已经播到第五季了,目前已完结,节目播放量为24.5亿,广汽三菱欧蓝德为节目官方指定座驾。

  从植入方式看,每一期《歌手》或多或少地使用了情景植入车型方式,主要围绕展示欧蓝德外观和内饰展示,非冠名的真人秀节目用到此方法频率颇多。其中有一期,嘉宾李建和村长聊天互动,口播广汽三菱“2047”口号,也是一种植入方法,或能收获明星效应成果。

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  自从英菲尼迪冠名《爸爸去哪儿》掀起车企植入综艺的风潮之后,众多车企都曾一股脑地进行此类娱乐营销,但真正把营销效应对接到销量上的确是少之又少,相对来说,广汽三菱作为“20万元以内兼备四驱七座的城市SUV”,欧蓝德巧妙地在节目中彰显出7座大空间、四驱动力与高性价比。

  北汽集团冠名央视《朗读者》

  与商业气息浓厚的娱乐综艺节目不同,《朗读者》是由央视打造,主持人董卿担当制作人的一档文化类节目,娱乐味道没那么浓,但从受众人群看,《朗读者》受众为窄众型,人群多为文艺青年,学生、学者这类知识分子,受众人群多在一二线城市。

  从植入方式看,北汽集团作为独家冠名商,充分体现了冠名商权益。在嘉宾访谈到嘉宾朗读,每个环节情景的背景,都能看到北汽集团及其车型的影子。北汽一方面想要提升品牌形象,但此档节目受众与车型的匹配度较低,车型在节目中的植入也比较生硬。

  奇瑞赞助浙江卫视《奔跑吧》

  从植入方式看,瑞虎7有借用明星乘坐情景展示内饰,但并没将每一期都穿插情景植入,更多选择了插入车型展示片段的硬广。在将露出方式融合进节目方面,更多选择了非真实场景植入节目。

  从受众群体来看,瑞虎7外观造型较时尚,目标消费群体为年轻消费者。和《奔跑吧》受众群体大体一致。对于提高车型知名度来说,还是比较管用的,效果也确实非常明显。

  东风日产赞助网络综艺脱口秀《晓说2017》

  《晓说2017》同样是文化类节目,也是一档小众的漫谈网络脱口秀节目,由高晓松主讲。虽然小众,但是节目受众人群特征却比较稳定,即多为20到30岁之间高知人群,受众目标更加精准。

  从植入方式上,东风日产更多选择了车模logo等静态展示,但同时将与东风日产展开多项传播合作。据了解,东风日产还在线下开展了为期2个月的“天籁六城文化之旅”,以及为《晓说》推出了定制款车型——“天籁?晓说尊享版”。算是车型和活动融合比较深入的一个例子。

   奥德赛亮相湖南卫视《天天向上》

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  近年,国内MPV市场尚处于成长培育阶段,不少MPV车型仍聚焦强调产品优势,而奥德赛(ODYSSEY)以品位营销沟通为策略,与多档时下热门栏目合作,持续激发目标受众共鸣,塑造出区隔于竞品“单纯强调产品功能性”的差异化品牌竞争力,并取得不错的市场效果。

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  去年10月,奥德赛(ODYSSEY)与综艺大咖马东的网络综艺节目《饭局的诱惑》合作,产品年轻化形象在年轻目标受众中实现精准曝光及渗透。今年,奥德赛(ODYSSEY)携手国内最具影响力之一的湖南卫视,通过与其金牌娱乐节目《天天向上》深度合作,更直观、生动地向受众演绎出奥德赛(ODYSSEY)倡导的辣爸型尚生活态度与价值品位主张,成功打响了广汽本田分车型定制营销的年底收官战。

  全文总结:

  现在,汽车消费主力人群正在向80、90后人群转变。消费者对汽车的需求也正在像向情感需求延展。将品牌或者车型植入影视剧,无疑是一个非常好的和消费者建立沟通,以及传播品牌和车型的手段。相比综艺节目的硬性植入,影视剧植入更加柔和,也更容易建立品牌和车型的清晰画像。

  娱乐和影视化营销能够快速的与受众形成沟通,以传递品牌精神内涵,当然这需要品牌方和影视剧制作方形成一种比较好的合作,将品牌内涵更恰当更柔性的传达,才能达到目标宣传效果。


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