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听听老总聊“领克逻辑” 全新品牌也可以放心买

一猫汽车网 2017-12-04 07:15:53 作者:王洁瑜

这个世界并不缺一个新的汽车品牌,就近两年而言,中国至少有10个全新汽车品牌发布,领克是其中之一。11月27日正式上市,首推2.0T共6款车型,售价区间为15.88-22.08万元。这是领克的首款车型,也意味着这个中国制造汽车高端化品牌正式参与市场竞争。

然而,正如前文所说,对于普通的消费者来说,我们并不缺一个新的选择,相反,汽车这么复杂的产品,大家天然更愿意选择有更多积累的品牌去购买。反过来,作为一个全新品牌,领克拿什么让购车者更放心?听听吉利控股集团总裁、吉利汽车总裁、CEO安聪慧聊聊“领克逻辑”,或许你就不会有这个疑问了。

➤ 代表中国汽车工业的最高水平

领克出现在特定的市场背景下,在安聪慧看来,这个品牌有自己的历史使命:“今天的中国,已经全面开启了建设现代化强国的新征程,中国制造业已经迎来了高技术、高品质、高价值、高端化的历史发展机遇。在打造自主、强大、具有国际竞争力的汽车工业强国的伟大追求中,领克希望成为汽车行业的新物种,代表中国汽车工业的最高水平。”

拥有吉利沃尔沃两个体系积累的支撑,拥有高标准定位,领克的产品水准是值得我们期待的。我们的同事在领克01上市前受邀试驾了这款车,与大多数试驾媒体一样,给予了较高的评价,“一款有高级感的车”。

➤ 价格透明 减少对保有车主的负面影响

我们做汽车媒体的,时不时都会被朋友问到“想买某某款车,你能帮忙拿到优惠吗?”中国新车销售价格不透明,是很多不熟汽车的朋友担忧的一个点,买时怕买贵了,买后担心不保值。这点,对于一个全新的汽车品牌来说,会更让人担心。

吉利也是拼战多年的老企业了,当然深知市场的痛点。安聪慧说道:“领克致力于为消费者带来透明化的价格体系,不会出现高定价再进行终端促销的情况,我们今天公布的价格全部透明,所见即所得。”按照管理层的设想,购买领克的产品,消费者不需要考虑别人什么价,买车后会不会马上掉价。

➤ 解决车主的所有担忧

汽车落地,就要考虑保养、维修问题,这些和保有量息息相关,全新的品牌难免让消费者担心。领克宣布,在国家三包政策要求的2年或5万公里之外,为首任车主提供终身免费车辆质保、终身免费道路救援服务。

安聪慧表示:“针对首任车主的终身免费质保,一方面,节约了消费者在后续车辆使用过程中的成本,以平均7年的产品使用周期计算,领克将帮助首任车主所节省的费用就有上万元。为什么领克敢于承诺?根本的原因是要解决客户的顾虑,解决在用车期间所有车主所担忧的问题,还有对自身产品的自信。”

对产品的自信从哪儿来?“领克01从规划到诞生花了五年时间,重点全部放在前期的产品研发和预研上。为了确保产品品质,领克01进行了累计465万公里的验证,在全球17个测试场做了测试。产品的标准就是要达到甚至是超越最苛刻的市场要求。”

➤ 规划明确 品牌前景可期

在这个竞争激烈的市场,一个品牌一款车显然无法充分参与竞争。根据规划,继首款车型上市之后,领克将在未来两年内推出2款全新车型,安聪慧透露:“02是一款跨界SUV,03是轿车。”

产品之外,领克将以产品体验为主的销售渠道,采用领克中心、领克空间、领克商城三位一体的有机结合,线上领克商城和线下领克中心、领克空间各有侧重、全面协同,以互联网思维打造线上+线下全面融合的渠道模式。

根据吉利的规划,未来领克将与吉利、沃尔沃一起,形成经济品牌、主流品牌和豪华品牌的上下竞争关系,成为吉利集团一个重要的业务板块。安聪慧介绍,领克将在2020年与吉利品牌共同达成200万辆的产销规模。

➤ 后记:

将一切你可能担忧的问题都提前解决,领克希望做到,能让消费者不后悔放弃合资品牌车型,而选择领克01,这就是“领克逻辑”。从诚意上来说没毛病,至于产品,如果不到店里去体验一下,谁又会有答案呢?

市场并不缺一个新的品牌,但如果是个有竞争力的品牌,却是不可多得的。对于消费者来说,以更低的价格,享受与主流合资品牌同级别的用车体验,何乐而不为?

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