前言：2017年6月，中国网民规模已达到7.51亿，手机网民占整体网民的96.3%。在这样一个互联网包裹下的移动富媒体时代，伴随着中国改革开放30年一同成长起来的“互联网原生代”，在享受着经济和科技发展成果的同时，对于信息获取的途径和信息内容本身，也在发生根本性的变化。消费者的消费行为甚至不聚焦在产品功能本身，而是希望产品或者品牌能够和自己的价值观相对应，能够体现自己更多元化的情感诉求。

放眼整个车市，进入2017年，随着购置税政策的阶段性退出。中国车市整体呈现低开高走的局面，但这并不影响中国车市特别是SUV细分市场浓浓的火药味。经过多年的精耕细作，中国SUV的主战场早已经脱离了简单的车型竞争，而延伸到了更加细分的颜值，动力，配置角逐之中。

在消费升级、竞争激烈的大环境下，车企们都在寻找自身的优势，力争脱颖而出。在这一方面，海马汽车开拓出的具有自己特色的活力之路，与消费者的持续沟通和情感链接值得借鉴。

聚焦年轻人情感需求 海马汽车诠释产品价值

如何看待和理解消费升级，如何应对消费升级后的产品价值，这是任何品牌都值得思考的。滴滴打车的技术创新为我们提供了一种新的出行方案，星巴克的文化让消费人群获取了新的文化体验。如何让消费者获取更好的产品体验，而非冰冷的产品力；如何让产品更具有活力，品牌更有温度，成为海马汽车构建品牌要素的核心。

正是源于这样的初心，刚刚上市的2018款海马S5在延续强动力优势的同时进行了50项产品升级，包括8项颜值升级，7项配置升级，10项感知品质升级，25项基础质量升级。从底盘调校到核心配置，每一项升级都是基于真实的用户反馈。这些，并非是应对市场需求而进行的单纯的“产品力组合”，而是最大化的满足年轻消费者的用车价值，为年轻人提供更具活力的出行解决方案。

2018款海马S5一共拥有5款车型，涵盖1.6L+5MT、1.5T+5MT、1.5T+CVT三款动力总成，搭载的1.5T涡轮增压发动机可实现最大马力163Ps、最大扭矩223N·m的强劲动力输出，百公里加速仅9.98s。底盘方面，2018款海马S5拥有专业的底盘系统，前麦弗逊+后多连杆式“四轮独立悬架”，前后均配备大尺寸横向稳定杆，“四轮独立”悬挂设计的滤震表现更出众，兼顾舒适与运动。

这些升级优化，不单单只是满足消费者对于基础产品力的需求，更是针对年轻人天性的释放。年轻人敢闯敢拼一往无前，又怎么能少得了兄弟肩并肩陪他们一起踏遍万水千山。2018款海马S5就是这样一位朋友，兄弟。

互联网浪潮下，年轻人对于车的需求已经不是简单的交通工具，它应该更智能，更开放，更人性化。超清360°智能全景影像、moofun移动互联人车生态系统等科技配置的加持，使2018款海马S5带来覆盖上车、驾驶、下车的全自动化智能出行体验，车主不再需要冗余的操作，即可尽情的享受驾驶乐趣。此外，2018款海马S5搭载面积高达1.139㎡ 的超大全景天窗，开启面积可达0.496㎡，夜间观景抬头满天繁星尽收眼底。

对话年轻人 海马汽车活力升级

随着媒介技术和营销环境的演进，新媒体语境下，互联网浪潮中成长起来的年轻人越来越要求平等对话权和参与感，而海马汽车一直以来所扮演的角色也正是这样。与年轻人真诚对话，坚持以年轻的心态与用户展开价值观沟通，并倾力塑造“活力海马”，坚持为年轻人造车、造青春活力的车。

纵观2017年海马汽车的举动便可发现，“青春敢闯”“创新突破“的痕迹在海马汽车身上随处可见。“活力”、“青春”、“敢闯”、“创新”似乎已经成为海马汽车的专属词汇。摆在消费者眼前的事实也确实证明如此，与此前和消费者简单互动的方式相比，2017年海马汽车迎来了新突破。

年初3月份，海马S5强动力版&海马S5 Young的上市开创了中国品牌首场情景脱口秀式直播上市先河，与全国52万+年轻网民活力互动。如果说下半年最火的文化是什么？答案无疑是《中国有嘻哈》这档节目掀起的嘻哈文化，这不仅仅代表着年轻活力，更代表了年轻人生活的态度。而在8月份的成都车展，海马汽车力邀年轻人喜欢的嘻哈新秀站台助力海马S5青春版上市，尽现海马汽车的青春活力，对话年轻人的态度一览无遗。

10月份，2018款海马S5上市，海马汽车再创行业先河，首次采用VR直播方式上市，引来业界围观。新车上市脱离了单纯的新车信息告知，而成为一场用户参与，信息交互分享的活力party。

在2018款海马S5上市前，第三季的“青春敢闯”系列活动盛大启航，从华夏文明发源地三江源出发，到传统文化与青春潮流相融合的天府之国，再到年轻人所向往的乌托邦式的彩云之南，留下了敢闯IN迹。这已经从单纯的产品力校验上升为与年轻用户在青春文化，敢闯价值观层面的沟通。接下来，海马汽车还将持续“青春敢闯”，进一步与年轻人互动交流，让青春敢闯的品牌故事与产品情怀落地开花。

营销是一场战役，讲究准确定位，讲究精准聚焦。当下，年轻人不再是单纯的信息接收者，他们变得更加理性，更加成熟。从“顾客就是上帝”到“构建年轻客户价值共鸣”，海马汽车用更加聚焦，更加精准，能够激发品牌关联度和营销情感共鸣的策略，巩固了品牌与消费者的关系，实现了与年轻人的高效沟通。

优质的产品，青春敢闯的精神，加上更懂年轻人的营销，相信海马汽车将会打动更多的消费者。