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北现薛浩智:豪华品牌和新能源是未来方向

一猫汽车网 2016-11-18 22:00:02 作者:苏欣

2016广州车展北京现代品牌传播室室长薛浩智接受了一猫汽车的专访,对于北京现代未来的发展路径,薛总认为豪华品牌和新能源是北京现代未来发展的两大重要方向。

主持人:非常欢迎薛总来到一猫展台接受我们的采访。首先请您介绍一下这次广州车展北京现代展台的情况。

薛总:北京现代在这次广州车展的展台位于5.2馆,在占地2000平方米。这次我们全球首发了一款为中国量身打造的轿车全新一代悦动。另外,这次广州车展的主题是新生活、新科技,和我们10月18日刚上市的悦纳很契合,悦纳的用户大多数是第一次购车。同时我们还设置了悦纳体验馆,那里有VR、手机互联的体验区,还有智能手环的体验区。

主持人:您刚才提到了一款非常重要的车型全新一代悦动,它的市场定位是怎么样?上市之后主要面对哪些消费者群体?

薛总:悦动的用户不一定是首次购车,他们的年龄应该在30-39岁,刚刚组建了一个家庭,所以他们需要一款家轿用车。这些用户有些可能是刚结婚,也有可能是刚生小孩,所以通常会有多人共同使用这台车。

主持人:这款车具体的上市时间是否已经明确?

薛总:这款车是在北京现代三工厂,在今年12月实行量产。但我们还要继续调整,因为配置还没有最终定下来。新车将会在2017年3月份时正式上市。

主持人:目前类似定位的车型其实有很多,您认为全新一代悦动的核心竞争力是什么?企业内部对它设定的预期销量是多少?

薛总:北京现代在2003年推出伊兰特,2008年推出悦动,我们在家轿领域已经有了很好的口碑。8年时间里,悦动销售了130-140万台,得到了很多消费者的认可,在这个基础上我们要通过提高配置、设计、技术等推出更好的一代产品。因为悦动是家用轿车,所以舒适性一定要好,比如自动后备箱,或者是8英寸的导航仪,同时在经济性上比老款悦动提高了20%,耐久性也是提高了很多。我们预计目标销量是在18万辆左右。悦动之前一年销量最好的时候是已经超过20万辆,这个目标我们是觉得应该是可以达到的。

主持人:说到现在的中国市场竞争激烈,您也知道尤其是近一两年,中国的自主品牌势头凶猛,很多自主品牌直接把日韩系的一些品牌当成直接的竞争对手,对这个问题您是怎么看?北京现代将用什么样的方式,保持自己的地位?

薛总:自主品牌发展趋势特别快,但大都是在SUV领域。这几年SUV上升势头很快,但他们在轿车领域还没有那么强大。自主品牌的SUV价格便宜、空间大,的确把轿车市场的很多消费群体引入了SUV市场。但是北京现代的任务不一样,我们近三、四年一直是年产销100万辆以上的规模,所以我们不可能只针对一款车做研发。我们今年成立了第四工厂,明年我们还有第五工厂,有150万辆的产能,我们明年计划有4款新车,包括轿车、SUV和MPV,在2020年要推出18辆新车,有轿车、MPV、SUV以及新能源等,我们的产品线相对比较长,才能支撑这样的销量规模。我想现在虽然自主品牌销量特别好,但我们现在一直沿用的是北京现代品质、安全、性价比,我们每年要生产4、5款新车,所以我们的目标人群要做的更精准,针对用户的不同年龄段、生活背景等来研发车辆的配置,我们会持续不断地做市场调查和研发。这也是我们这次只公布外观,不公布内饰的原因,因为针对具体配置等还在市场调研当中。我们认为,当消费者到我们4S店的时候,如果我们只有一款车型能卖给用户,这种做法是错的,在我们北京现代的4S店,你可以看到从A级到SUV几乎所有你想要的车型。

主持人:北京现代的产品布局确实很丰富,既然提到了产品布局,大家其实也看到很多品牌现在都在寻求向上突破,现代汽车其实也是有高端的车型的,能否谈谈这方面的计划?

薛总:我们现在确实也在计划中,但还要考虑中国消费者的需求,包括油耗,因为政府要求车企的总体油耗要越来越低。也许我们会为进口车成立一个独立的销售总部,因为它的整体工作方向是不一样的。我们一直在考虑在2020年或者能更早,目前我们考虑的两个方向,一个是豪华品牌,还有一个就是新能源。

主持人:提到了新能源车,前一段时间我们推出了混动版的索纳塔,下一款新能源车会是什么?

薛总:明年会有悦动的电动车,还会有电动车以及插电混合动力等,到2020年会推出9款新能源车辆。

主持人:今年北京现代举办了炫彩跑,在年轻人当中反响不错,这是否也是北京现代品牌年轻化、产品年轻化的策略中的一环呢?

薛总:北京现代2002年进入中国到现在是14年,是一个很年轻的企业,也是最快时间突破800万辆销量的企业,有更多的年轻消费者喜爱我们的品牌,我们想跟更多的年轻消费者做一个零距离接触,所以我们推出了炫彩跑。因为年轻人上班以后没有时间运动,他们喜欢夜跑,我们想沿用一下,为年轻消费者做一个晚间的炫彩跑,周六业余的时间可以一起去玩,结束以后还有party。现在这个活动我们已经做到第七站了,第八站11月26日在厦门举办,我们也希望明年持续的沿用下去。

我们一直说我们是年轻的企业,但这个还需要消费者的认可,所以我们做了一个唱歌选秀活动,浏览量超过1400万左右。同时,我们还做了一个悦纳的绘画活动,让会画画的年轻消费者参与进来,亲自设计车贴、手机壳等,当我们在微博、微信上把他们的作品传上去的时候,单次有5、600万的客户在浏览。当然,因为车型定位不一样,比如以后悦动会使用更偏向家庭的营销模式。

主持人:现在汽车电商概念在中国很火,北京现代在这方面是否有布局?

薛总:我想说的是,电商是要和厂商、4S店联合起来,我们生产汽车、销售汽车,但购买汽车的人不能直接在网上拿到车,还是需要到我们的4S店完成试驾和提车一系列服务,后期还需要4S店来提供维修保养等服务,并不是销售完就结束,从买到卖到服务到售后要做一条龙的服务,所以类似形式我们今后还要研究。

主持人:谢谢!

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