2016年第二季度汽车用户网购行为白皮书
一猫汽车网
2016-08-05 10:52:14
图片作者：一猫编辑
2016年上半年汽车销量保持稳定增长，增幅明显高于去年同期。中国品牌市场占有率保持第一，份额同比稍有提升；轿车市场份额持续下降，降幅比去年同期略有收窄。2016年下半年车企陆续进行新的战略布局，车市百花齐放，SUV保持强劲，新能源备受关注。
汽车网购用户持续向移动端倾斜，移动占比与PC端持平。PC端女性用户占比持续下降，移动端女性用户占比稍有回升。移动端90后用户喷发式增长。PC端上班时间活跃，消费能力集中在8-12万；移动端休息时间活跃，消费能力集中在5-8万。
中国品牌热度有所下降，但仍稳居第一；德系和日系车有所回暖。一二线城市喜欢哈弗H6、本田XR-V；三四线城市用户喜欢起亚K5、宝骏730。对于哈弗H6，长安CS75用户重合度高达5.7%；对于本田XR-V，思域用户重合度高达9.5%。58%的线上用户在下单后5天内提车。
大众，用户主要集中在京津冀，中青年工薪一族，更偏好轿车和1.6L以下排量。本田，用户集中在二三线及珠三角区，收入中等偏上，喜好足球的年轻一族。现代，用户中等收入，喜好SUV，网购小青年。新能源，得益于政策支持，发展迅速，用户集中在一线限购城市，国产车占据绝对优势，未来的发展在于续航能力及下一步政策。
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