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2016年第一季度汽车用户网购白皮书发布

一猫汽车网 2016-05-12 14:08:07 图片作者:李常燕

第一季度汽车产销保持稳定增长,产销增幅比上年同期均呈小幅提升,中国品牌乘用车市场份额45%,同比增长1.7个百分点,国产车的增长来自于MPV和SUV,轿车市场份额持续下滑。第二季度车市将进入活跃期,新品陆续发布,各地车展带动车市升温,SUV火爆程度会加强。

汽车网购用户逐步向移动端倾斜,移动端用户占比增至43%,男性用户占67%,女性用户占33%,并且移动端女性用户占比有所下降,年龄集中在25-44岁,消费水平集中在12-18万元的车,用户逐步向四、五线下沉。


汽车网购用户更加精准,意向用户占比升至57%,潜客更关注新车导购类资讯,第一季度新轩逸上市最吸睛。国产品牌关注持续上升,德系车大众宝马影响关注下降。SUV和新能源关注持续上升, 1.8-2.0L汽车占比略有上升。


一、二线城市土豪青年,偏好德系进口车。北方青年喜欢合资-欧美系,消费能力在18-25万元,集中在京津冀及沿海城市。合资-日韩系受众更偏向于南方,消费能力稍低,年龄也更年轻。国产SUV下沉更明显,消费能力比合资车略低,用户更分散。东北五线城市靠谱大叔,爱国产微客!


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