2016年第一季度汽车用户网购白皮书发布
一猫汽车网
2016-05-12 14:08:07
图片作者：李常燕
第一季度汽车产销保持稳定增长，产销增幅比上年同期均呈小幅提升，中国品牌乘用车市场份额45%，同比增长1.7个百分点，国产车的增长来自于MPV和SUV，轿车市场份额持续下滑。第二季度车市将进入活跃期，新品陆续发布，各地车展带动车市升温，SUV火爆程度会加强。
汽车网购用户逐步向移动端倾斜，移动端用户占比增至43%，男性用户占67%，女性用户占33%，并且移动端女性用户占比有所下降，年龄集中在25-44岁，消费水平集中在12-18万元的车，用户逐步向四、五线下沉。
汽车网购用户更加精准，意向用户占比升至57%，潜客更关注新车、导购类资讯，第一季度新轩逸上市最吸睛。国产品牌关注持续上升，德系车受大众和宝马影响关注下降。SUV和新能源关注持续上升， 1.8-2.0L汽车占比略有上升。
一、二线城市土豪青年，偏好德系进口车。北方青年喜欢合资-欧美系，消费能力在18-25万元，集中在京津冀及沿海城市。合资-日韩系受众更偏向于南方，消费能力稍低，年龄也更年轻。国产SUV下沉更明显，消费能力比合资车略低，用户更分散。东北五线城市靠谱大叔，爱国产微客！
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