土豪说话也比较豪气,作为长城汽车董事长的魏建军,长期蝉联中国汽车富豪榜冠军,2015年还以570万薪酬在汽车上市公司高管中傲视群雄,他是有资本说自己企业赚钱多。在刚刚结束的北京车展上,他又放了一炮:“实际上也证明了,中国真正自主品牌能挣到钱的,我可以这么讲,超不过三家。即使有点利润,也是算出来的,我们长城的利润都是最实在的。”
在发话之前,受哈弗H6降价的影响,长城汽车一季度利润下降了5.56%,但长城汽车董事长魏建军对长城的盈利能力是很自信的,即使是在比较艰难的2015年,长城汽车仍然实现净利润80.4亿元,营业收入760.33亿元,其净利润仍然超过两位数(10%以上),不仅仅是国内车企的第一,在全球范围也仅次于豪华车制造商保时捷(营业额215亿欧元、利润24.5亿欧元),替中国人争了光。
魏建军对长城的自信是有道理的,但又点高估了自己在汽车行业的地位,以为除了自己外,别的中国汽车品牌就没法盈利了。
不过在此次讲话中,我非常同意魏建军的一个说法,“如果我们要是让合资利润总是这么高,第一证明我们的竞争不充分,第二我们要是在国内不让外资感觉到巨大的压力,那走出去也没有一个好的结果。”
其实还是有不少车企盈利
事实上,在SUV暴热和新能源车补贴下,中国品牌的日子还是过得不错的。
由于SUV的利润比较高(见《SUV成本只比轿车多5%? 售价却多出50%》一文//news.emao.com/news/201605/21491.html?ver4_zxsb2),经销商普遍反映,不少中国品牌的盈利能力甚至超过合资品牌。
魏建军没有说明除了长城外,他所认为的另外两家企业是哪个?或许是他只认为是民营企业,根据公开资料,除了长城外,实现盈利的中国品牌车企至少还有5到6家,同样是上市公司的吉利汽车,2015年营业收入达到301.38亿元,其中净利润为22.89亿元,同比增长近6成,这是实实在在的利润;另一个也是上市公司的比亚迪实现营业总收入800.14亿元,同比增长37.49%;实现归属于上市公司股东的净利润28.29亿元,同比增长552.63%;
车企 | 2015年利润(亿元) |
长城汽车 | 80.4 |
吉利汽车 | 22.89 |
比亚迪 | 28.29 |
长安自主品牌 | 约10-30 |
五菱 | 超50 |
广汽传祺 | 约10 |
吉利和比亚迪也是上市公司,魏建军也许认为,比亚迪大多数利润大多数是靠新能源车的补贴,那好吧!你问过五菱、长安吗?五菱利润不菲是业内不争的事实,虽然没有公开的数据证明,但早在2010年宝骏品牌发布之时,上汽通用五菱总经理沈阳就低调的说过,当时它们是上汽集团第二大盈利大户(超过上海大众、仅次于上海通用),现在宝骏品牌已经成功崛起,公司也成为国内销量最大的单一车企,几十亿元利润自然不在话下。公开资料显示,2015其销售收入达918亿元,同比增长25.4%;税收预计将达74.2亿元,同比增长40%左右,净利润怎么也在50亿元以上。
长安汽车(000625)2015年报的年报显示,2015年净利润99.53亿 同比增长31.63%,长安汽车高管在多个场合公开宣称,自主品牌板块已经实现盈利,证券分析师预计长安汽车自主板块去年净利在10亿元-30亿元。
后起之秀广汽传祺令人瞩目,在GS4热销的帮助下,成为中国品牌单车价格最高的车企之一,广汽集团总经理曾庆洪表示:“去年传祺品牌效益为10.8亿,今年一季度已经跟去年整年持平。”按这种趋势下去,广汽传祺今年有望实现50亿元利润。
魏建军或许没有将国有企业算在内,当不要忘了,占有国内汽车市场大部分份额的是国有企业,因为合资公司大多数是由国有企业与外资公司合资而成。
长城汽车的盈利能力是很强,往往会高估自己的能力。长城在SUV市场几乎做到了极致,但业绩只靠哈弗H6、哈弗H2两款车型,有点偏科,H8、H9两款高端SUV的也未能取得成功,而另一块支柱轿车处于放任状态。
光靠SUV一条腿走路是不行的
实践证明,光靠SUV一条腿走路是不行的,因为国产SUV大多数是城市SUV,说白了,它是在轿车底盘上发展起来的,被称为是底盘抬高的轿车,轿车都做不好,你还指望SUV能持续向好?
还有人进一步称,jeep、路虎这些专业的SUV品牌日子也过得挺滋润的,你有没有想一想,jeep有同一集团的克莱斯勒、菲亚特等提供轿车帮助,路虎也有同集团的捷豹提供轿车支持,中国品牌的不做好轿车,还有谁可以提供给你?难道去买一个?先摸摸口袋,即使有钱,人家也不卖你。
相比之下,两条腿走路的长安在销量上已经超过长城,而开始发力的吉利汽车在销售上大有赶超之势,在利润上自然也将追赶长城,所以长城要未雨绸缪。