看起来高大威猛的SUV,它的成本怎么也要比同平台的轿车高出一大截吧!此前,我一直以为,这一比例要高出20%,没想到吉利汽车CEO安聪慧的一席话颠覆了我的认识,他日前在一个公开场合透露,SUV的成本只是比同档次的轿车高5%。
考虑到吉利的发动机和变速箱等核心部件自产,并且和沃尔沃有协同规模效益,在采购环节上有极强的话语权,成本能得到较强控制;而大部分零部件外购的企业,这一数字应该在10%左右,而SUV的实际成交价基本上比同平台轿车高出50%。
SUV利润可见一般,它受消费者欢迎也容易受主机厂的青睐。举个例子,国内车企利润率最高的长城汽车在2015年获得80.59亿元利润,大部分是销量超过37万辆的哈弗H6所贡献的,预计该车利润超过1.5万元/辆。
SUV持续受欢迎
SUV受消费者欢迎,已经成为一个不争的事实。今年第一季度,SUV市场销量实现五成以上的增长(51.9%),远高于整个乘用车市场的增幅水平(8.9%),而且在乘用车市场销量占比同比攀升10.2个百分点至36.0%。大众(中国)CEO海茨曼日前也首次透露,大众在华的首款廉价车是8万-11万元的SUV。
在即将结束的北京车展上,大概有40余款SUV新品将“轰炸”,其中多数还是超重磅的车型,北京车展也被誉为是“SUV展”。
SUV受欢迎消费者欢迎,不难理解,因为SUV代表一种个性的追求,坐姿高、视野好,甚至还可以走一些轿车所不能到的地方,油耗虽然稍高一些,但考虑到油价那么低,这一因素被忽略不计了。
从厂家而言,中国本土汽车品牌几乎都将命运都压在SUV上,长城、广汽传祺、江淮汽车、比亚迪、长城等主机厂,SUV的比重已经超过50%,几乎成为了SUV厂家。
受消费者欢迎,主机厂自然要生产这种级别的车型,但是主机厂心中还影藏着一个小秘密—SUV利润高啊!因为SUV的售价比轿车大概高出了50%左右。
品牌 | SUV起步售价(万元) | 同平台轿车起步售价(万元) | 前者是后者售价 |
本田 | CR-V 17.98 | 思域 12.99 | 138.41% |
大众 | 途观 19.98 | 高尔夫 12.19 | 163.90% |
传祺 | GS4 10.68 | GA3 7.58 | 141% |
吉利 | 博越 9.48 | 帝豪EC7 6.88 | 137.79% |
长安 | CS75 9.28 | 逸动 7.49 | 123.89% |
根据公开数据,仅供参考 |
轿车与SUV的底盘相同,核心部件差不多,成本差异不会很离谱,当博越定出9.48万元价格的时候,赢得了一片喝彩声,你不用替安聪慧担心,吉利还是有钱挣的。
以开创国内城市SUV鼻祖的CR-V来看,其起步价在17.98万元,比同平台的思域12.99万元高出了38.41%,而思域的平台更新;另一款更热门的SUV大众途观为例,起步售价为19.98万元,同平台的高尔夫只有12.19万元,前者售价是后者的163.90%;
中国品牌中大红大紫的传祺GS4,其售价为10.68万元起,而同平台的GA3为7.58万元起,前者是后者售价的1.41倍,考虑到前者价格坚挺,后者优惠巨大,因此这种价差会更大;当博瑞实际以9.48万元的价格推向市场的时候,业界一片惊呼,大家都认为很有诚意,而轿车平台的帝豪EC7售价为6.88万元起,两者为137.79%;
经过降价后的长安CS75起步售价为9.28万元,被认为是超值,同平台的逸动为7.49万元,价差高达23.89%,算是比较厚道。
SUV隐忧初现
正因为看见SUV有利可图,厂家都蜂拥而上,在北京车展上没有一款新的SUV都不好意思见人了。
蜂拥而上的结果是让市场竞争更为激烈,SUV车型数量的增长速度远远市场增幅,所占乘用车份额已经高达35%,甚至超过了美国,比例之高位居全球之最,要进一步提升比例有点难度。
你不要只看见几款月销量超过3万辆的SUV,实际上,8成左右的SUV月销不到1000辆,要知道,一辆车只有月销5000辆以上,才能谈及利润。长安汽车总裁朱华荣在北京车展上就忧心忡忡的说,SUV是有隐忧的,隐忧在哪儿呢?他表示,本土品牌虽然占有了一部分市场,但总体上是价格偏低、合资品牌不愿意进入的市场,利润很差,基本上不赚钱。
所以,猫哥也劝一劝,一股脑杀入SUV市场的主机厂头脑要清醒点,SUV不是你想抢就抢。
对于消费者而言,SUV的性价比真的不高,还是轿车实在点,除非是你自己喜欢,眼下喜欢SUV的人群有点多了。