2011年,中国汽车市场已经成为全球最大的产销市场,并在近几年,国内汽车市场的占全球汽车产销比例进一步加大,各车企对中国的汽车市场也日益重视。记得当年奔驰与福建汽车合资国产时采访过德国人,他们说欧洲的汽车市场已经处于饱和,奔驰希望能在中国获得新的增长点,我们知道MPV市场不能为奔驰获得丰厚利润,但以中国的市场来看,即使只能分得一小块蛋糕,对我们来说已经是有利可图。可见中国市场在全球的地位是多么重要。
随着车企越来越重视中国市场,车企也开始为中国消费者研发符合本土国情的新车。记得当年猫哥还在为某车企当公关的时候,看过一份主机厂工程师的研发手册,当时很长的一部分都在介绍中国消费者“奇葩”的思想。例如,中国人喜欢金属,认为金属代表档次,所以中国特供车都会在车身贴上各式各样的镀铬条;中国人喜欢长,认为车的长度代表高级,所以中国特供车会加厚前后保险杠,甚至推出加长版;中国人用关门声来衡量汽车安全,只要关门时能发出“卟”浑厚的一声,那证明这辆车用料厚道等等。
为了接地气,我们这次拿了两款中国“特供”队成员——新凌派和新宝来,用符合国人喜好的方式来进行对比。
首先,什么是美?国人是有特别的审美需求的。比较简单的说就是这辆车明明卖10万,但看上去值20万的效果,那就是国人认为的美。什么时尚、豪华这些词语通通拉倒。
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