自从闹得沸沸扬扬的大众“排放门”丑闻曝光之后,大众不仅面临着巨额罚款和维修费用,而且股价不断跌落,还降低了自己在消费者心中的信用度,甚至为此失去多年积淀下来的消费群体。然而,在这桩丑闻的背后,是谁成了最大的受益者?又有谁从中获得了利益呢?
最近,美国汽车媒体Autonews从美国专业汽车网Edmunds.com统计的数据了解到,在柴油车暂时停售的情况下,福特、本田、丰田、马自达和宝马成了搜索最频繁的品牌,搜索率分别达到了26%、23%、20%、19%和18%,或许这5个品牌就是在大众停售柴油机之后的最大受益者吧。
大众丑闻之后 搜索率TOP5汽车品牌 | ||
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排名 | 品牌 | 搜索率 |
第一名 | 福特 | 26% |
第二名 | 本田 | 23% |
第三名 | 丰田 | 20% |
第四名 | 马自达 | 19% |
第五名 | 宝马 | 18% |
随着柴油车危机的持续发酵,消费者对大众汽油车的关注逐渐升高,特别是在柴油车停售后,汽油车成了消费者最大的关注点。根据Edmunds.com发布的数据显示,截止10.4日当周有40%的消费者在搜索高尔夫Sportwagen柴油版的同时还搜索了汽油版的信息,而在“排放门”丑闻曝光之前只有33%。
Edmund.com权威分析师Jessica Caldwell表示,大众柴油汽车车主相比其它品牌车主的忠诚度要高点,即使丑闻曝光后,还是有51%的大众柴油车车主继续相信大众,购车时仍然选择大众其它柴油版车型或者汽油版。简单点说,大众车主在选择购买大众车的同时很少会搜索其它品牌柴油车,例如,车主在搜索大众捷达柴油版同时还会搜索四款热门大众车型,大约有9.2%车主同时关注高尔夫柴油版和汽油版捷达。
即使消费者愿意继续相信大众,但目前大众大部分柴油车要面临禁止销售的危机。而在大众停售柴油车的期间里,肯定是大众受欢迎的柴油车(包括大众捷达、高尔夫、帕萨特以及高尔夫Sportwagen)的竞争对手成为消费者考虑的对象,它们也因此成为最大的受益者。
大众关注度较高的柴油车对应的其它品牌竞争对手 | |
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大众柴油车 | 对应车型 |
捷达TDI | 雅阁、思域、卡罗拉以及科鲁兹柴油版车型 |
高尔夫TDI | 马自达3、本田飞度 |
帕萨特TDI | 雅阁、马自达3、丰田凯美瑞以及日产天籁 |
高尔夫SportWageb | 斯巴鲁森林人和傲虎、XV以及宝马3系 |
根据Edmunds.com调查显示,捷达柴油版对应的最大受益车型是雅阁、思域、卡罗拉以及科鲁兹柴油版;高尔夫对应竞争车型马自达3、本田飞度;帕萨特柴油版对应的受益车型包括雅阁、马自达6、丰田凯美瑞和日产天籁;高尔夫SportWagen对应的受益车型有斯巴鲁森林人和傲虎、XV以及宝马3系。