关于本土品牌,有一个非常值得玩味的现象:在去年车市总体表现还算尚可(增速13%)的情况下, 本土品牌遭遇了“十二连降”;而今年上半年车市仅个位数微增长,合资大佬如大众、通用等罕见出现负增长,多数合资品牌哀鸿遍野,纷纷祭出官降救市时,长安、长城、吉利等本土品牌却逆市迎来了强猛增势,同比增幅高达20%-40%。
按理说,合资车型价格下压,势必导致本土品牌市场空间缩小,究竟是什么原因,促使上述不同寻常的此(合资)消彼(本土)长呢?一猫认为,本土品牌除了靠SUV得以翻身外,更重要的原因在于自身产品质量、制造工艺、车辆可靠性等方面的不断提升,本土品牌正得到越来越多购车者的认可,“低价”的宿命可能还没能完全摆脱,但是“低质”的形象,已经初步得到改变。
空说无凭,数字是最不会骗人的了。无论是质检总局这样的国家权力部门,还是J.D.POWER、C-NCAP这样的第三方机构,多方数据都显示,本土品牌与合资品牌车型的品质差距在逐步缩小。很多优秀的本土品牌汽车产品,品质不仅不输于合资对手,甚至出现了反超!
据J.D.POWER的调查,2014年,以广汽传祺、启辰等为首的6家本土品牌,新车质量均超过了主流合资品牌的平均值。接下来,一猫就从质检总局汽车缺陷信息采集系统的投诉情况、J.D.POWER的新车质量与可靠度、C-NCAP公布的车辆安全碰撞成绩这三个方面来做个统计,看看这些年本土品牌是怎样茁壮成长的。
根据国家质检总局汽车缺陷信息采集系统7月份(7月7日-7月31日)的统计,被投诉最多的前10个汽车品牌中,德系品牌4个、美系品牌3个、其它欧洲品牌2个,而本土品牌仅有1个,考虑到按国别区分,本土品牌占有最高市场份额,这很不寻常。一般性的小毛病,消费者基本不会在该系统投诉(因为比较麻烦),这起码可以说明,本土品牌车型出现重大质量问题的几率,不比任何其它国家的品牌更高。
具体车型方面,投诉量前10的车型中,一半属大众旗下,4个是美系车型,没有本土车型和日韩品牌的车型。
有人说,这是因为大众、福特销量大的缘故,可是,请注意,我们没有直接比较具体的品牌,而是按国别来比较的,前面说了,按国别分,目前国内市场份额最高的是本土品牌。具体到车型,本土品牌的五菱宏光、宝骏730、帝豪EC7、哈弗H6等,哪个销量比合资的差?如果销量大,投诉量就多,这些本土品牌为什么统统没有上榜?
2015年上半年汽车投诉量品牌属性分析(数据来源:中国汽车质量网) | |||||
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系别 | 2015年上半年投诉量 | 占比 | 2014年上半年投诉量 | 占比 | |
本土品牌 | 1019 | 29.26% | 2429 | 36.33% | |
合资品牌 | 2250 | 64.6% | 3984 | 59.59% | |
进口品牌 | 214 | 6.14% | 273 | 4.08% |
而略放大时间跨度来看,根据中国汽车质量网2015年上半年投诉统计结果,今年上半年本土品牌共接到投诉1019宗,占比29.26%,比2014年上半年的36.33%下降了7个百分点,而合资和进口品牌占比则是双双上升,针对本土品牌的投诉量远低于合资品牌。投诉量排名前十车型,分别为科鲁兹、速腾、蒙迪欧、福克斯、迈锐宝、明锐、途观、凯越、轩逸和翼虎,没有一款本土车型在内。
2015年投诉量排名前十车型(数据来源:中国汽车质量网) | |||
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排名 | 车型 | 属性 | 数量 |
1 | 科鲁兹 | 合资 | 917 |
2 | 速腾 | 合资 | 663 |
3 | 蒙迪欧 | 合资 | 644 |
4 | 福克斯 | 合资 | 606 |
5 | 迈锐宝 | 合资 | 407 |
6 | 明锐 | 合资 | 395 |
7 | 途观 | 合资 | 383 |
8 | 凯越 | 合资 | 380 |
9 | 轩逸 | 合资 | 369 |
10 | 翼虎 | 合资 | 286 |
另外,值得一提的是,本土品牌投诉处理的完成率超过90%,积极度远超合资品牌。其中,长城、东风、吉利、比亚迪和上海英伦得分排前五名,一汽丰田、东风本田、奔驰中国、沃尔沃中国反应比较滞后,得分也偏低。
2015年上半年汽车投诉处理(QT得分越高表示处理越好) | ||
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较好排名 | 企业 | QT得分 |
1 | 长城汽车 | 70.41 |
2 | 东风乘用车 | 69.44 |
3 | 吉利汽车 | 66.34 |
4 | 比亚迪 | 66.28 |
5 | 上海英伦 | 66.14 |
较差排名 | 企业 | QT得分 |
1 | 一汽丰田 | 57.42 |
2 | 东风本田 | 57.44 |
3 | 奔驰中国 | 57.63 |
4 | 沃尔沃中国 | 57.77 |
以上几组数据,都很直观地表明,本土品牌投诉总数低于合资品牌,投诉率(投诉量与销量的比)整体也低于合资品牌;而且,本土品牌处理投诉的诚意也更高,不会用“打补丁”这样的奇葩方式糊弄消费者;
当然,投诉率并不能够完全等同于汽车质量水平,因为不同消费者对汽车瑕疵的容忍度是不一样的,要想更科学、靠谱地了解一款车的品质和可靠性,还少不了形形色色的测试、调研,虽然有各种质疑的声音,但无论如何,J.D. Power和C-NCAP依然是目前汽车行业最有权威的第三方,我们再来梳理梳理他们的数据。
J.D.POWER关于汽车质量最重要的两项调研分别是:IQS和VDS,即新车质量研究(Initial Quality Study)和车辆可靠性研究(Vehicle Dependability Study)。IQS是指新车买来2-6个月内的质量情况,而VDS则是指已经购买了3-4年内的车型在过去6个月内的质量情况,也就是说,后者是前者的进阶版,却相对滞后。此次,我们主要参考的是更具时效性的新车质量:IQS。
从2007年-2014年的新车质量趋势表来看,各品牌的PP100值都在减少,PP100是每百辆车的问题数,是IQS的常用指标,分值越低表示质量越高。对比2007年与2014年的PP100值,可以发现,过去的8年里,合资品牌的新车质量提升了0.75倍!而本土品牌则是飙升了1.33倍!而且本土(自主)品牌与国际品牌(合资、进口)之间的(PP100)差距也基本逐年缩窄,差距峰值出现在2008年,相差145分,到2014年这个差距降低到只有36分,7年内二者的品质差距缩小了四分之三!
另外,从上述几张表中还可以看出,本土品牌的新车质量在2011-2012年时候还没有提升,甚至出现了略微下降,2012年还没有一家本土品牌成绩在行业平均水平线之上;但在2012-2014这三年间,越来越多的本土品牌开始出现在行业平均线以上:2013年是广汽传祺、启辰、荣威、纳智捷4家,2014年在此基础上又多了东南、中华2家。J.D.Power预测,本土品牌有望于2018年在品质上追平外资品牌。
车型方面,本土品牌在这期间推出了包括长安逸动、长安CS35/CS75、瑞虎5、传祺GS5、宝骏730等品质颇受好评的车型,它们在获得了不错销量的同时,更令业内和购车者对本土品牌开始刮目相看。
除了产品质量升级外,本土品牌一向被诟病的设计、营销和销售满意度方面也取得了长足的进步。包括吉利、传祺在内的多个本土品牌纷纷推出了令人惊艳的原创设计车型:博瑞、传祺GS4、东南DX7等,不少业内人士均认为,这两年本土品牌在综合产品力方面已经接近韩系车水平;而根据2015年J.D. Power的销售和售后服务满意度调研,东风风神、奇瑞、一汽轿车等本土品牌纷纷闯入行业前十,部分得分还超过了大众、丰田、本田等合资巨头。
综合素质的提升,让本土品牌的再购买率也逐年攀高。根据J.D. Power相关报告,在多系品牌对比中,只有本土(自主)品牌的同品牌再购率是连续增长的,从2013年的7%增长至2015年的11%。这个再购买率也一举超越了同期的美系和日系车,与欧系、韩系的差距也大为缩小。
长安汽车副总裁龚兵日前就曾透露,今年上半年长安汽车有27%的顾客来自于合资品牌。也就是说,随着品质的提升,本土品牌不再只扮演为合资品牌培养客户的角色了,市场开始出现从合资到本土的喜人的“逆流”!
如果说J.D. Power的调研报告还有些主观成分的话,那么C-NCAP的安全碰撞测试成绩就要客观得多。和J.D. Power一样,近年来C-NCAP的碰撞结果也表明,本土车型在安全方面进步巨大,越来越多的本土车型获得五星评级,而且屡创C-NCAP得分新高的不是合资车,正是很多消费者怀疑不够安全的本土品牌!
猫哥不厌其烦地查询了各品牌的历史碰撞记录,2011年以前,本土车型的成绩多在三星左右,五星非常罕见;而进入2012年后,越来越多的四星、五星本土车型出现,并屡屡突破C-NCAP历史最佳得分。
根据2014年全年-2015年第二批碰撞前十最佳车型中,本土车型占据了5个,而且排名都比较靠前。以观致3为例,它的1.6T自动致臻增强型在2015年的第一批碰撞测试中获得了60.5分,成为自2012版C-NCAP规则实施以来的首个60分以上的车型,也是C-NCAP首个5+星级评价车型。而在2013年,观致3轿车还被欧洲新车安全评鉴协会(Euro NCAP)评选为2013年度最安全小型家用轿车。除观致3外进入榜单的四款本土车型分别是骏派D60手动尊贵型、长安CS75 手动领先型、东风AX7 自动智尊型和传祺GA6 1.6T手动风尚版。
而最新一期(2015年第二批)的C-NCAP碰撞中,参与碰撞的景逸S50、宝骏730、哈弗H2、众泰Z500、北汽绅宝X65、比亚迪S7、风神L60等本土品牌车型,均获得五星评价,平均成绩与参加测试的合资车型不相伯仲。可以说,今天,如果我们依然在安全性上质疑本土品牌,是非常不公平的,也是不理性的。
总结:通过上述的数据分析,我们可以充分地认识到,本土品牌不再仅是个体冒尖,而是整体品质都在提升,本土品牌的起点较低,产品质量一度也确实不如合资车,但是今天,我们可以负责任地说,单论品质,优秀的本土品牌,已经完全达到甚至超越合资的平均水平。